决赛系列 门票和款待

罗斯韦尔在接受采访时说，这是“一个大赌注，有点冒险”。 对欧足联来说就不一样了，欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein称TikTok是“去年最受关注的数字娱乐平台之一”。 Vivo当然也期待借助欧洲杯这样的大赛逐步建立品牌形象和信任感，迎头赶上。 欧足联方面表示，为了打击非法转票，他们会专门建立一个官方的相对安全的转售平台，限制所有门票按原价转售。

央视依然拥有2020欧洲杯在中国大陆的电视版权，而新英体育在2016年拿下了2020欧洲杯中国大陆地区的新媒体版权。 另一家中国公司vivo，则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。 在今年的欧洲杯上，vivo将成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，vivo手机也将成为2020欧洲杯的官方手机。 疫情虽然对很多行业造成打击，但也催生了不少新机遇。 在欧洲杯即将打响之际，我们期待能有更多中国企业能借助这次欧洲杯取得满意的结果，也希望在比赛之余，商业的智慧能在特殊的一届大赛中，贡献出令人拍案叫绝的营销案例。

据懒熊体育了解，新英体育将欧洲杯新媒体版权交由央视代理，而咪咕的欧洲杯新媒体版权则是通过央视手中分销而来。 冠军的归属是大赛最终的悬念，决赛的对决是观众最强的渴望，名次游戏简单、直观、参与感强、吸引力大，即便是最初级的球迷也能一显身手，5月20日上午11点，竞彩游戏将开始预售冠军、冠亚军游戏，意味着竞猜游戏正式进入欧洲杯周期。 编者按：竞彩足球游戏已经于5月20日起预售欧洲杯冠军、冠亚军游戏，于6月6日起预售小组赛第一轮。 前不久最为引起关注的还是国内某电动车品牌因新疆棉事件单方面宣布和葡萄牙国家队解约，却发生的“翻车”事件（延展阅读：C罗只能骑一辆电动车）。 事实上该品牌并没有和任何一个耐克赞助的国家足球队有合同。 另一家电动车品牌小刀则在3月官宣签约C罗成为代言人。

2018年8月，爱奇艺与新英体育合资成立新爱体育，爱奇艺和新英体育就此实现了版权内容的打通，也由此率先获得了2020欧洲杯的新媒体版权。 在商务开发上，爱奇艺体育拉来了2020欧洲杯全球官方合作伙伴喜力啤酒，作为爱奇艺体育2020欧洲杯转播首席合作伙伴。 而沃尔沃汽车则将成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名商。 2016年欧洲杯，海信成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，接着又成为了FIFA世界杯官方赞助商。 连续赞助两届欧洲杯、世界杯的背后，是国内电器市场增长放缓和国货必须推进的国际化进程。 球迷关注国际大赛最大的烦恼来自时差，重头戏总是安排在午夜凌晨让人又爱又恨，为了看球落下一对黑眼圈是家常便饭，同时也堪称真球迷的“勋章”。

今年欧洲杯的官方合作伙伴中，TikTok可以说是最受关注的新入局者。 今年2月，距离开赛仅剩四个月时间，TikTok宣布成为欧洲杯的最新赞助商，继海信、支付宝、vivo之后，成为了欧洲杯赞助商席位中的第四家中国背景公司。 很大程度上，品牌要在中国进行欧洲杯营销，会多集中在媒体平台的广告投放上。 此前每逢大赛，中国品牌几乎就会进入又一轮争夺球队和球员资源的过程中。 例如在2018年世界杯期间，就有众多中国品牌赞助了葡萄牙、法国、阿根廷等国家队，梅罗内马尔更是身签数个中国品牌代言。 另一家新媒体转播平台咪咕则是在去年12月官宣成为了央视2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯的赛事转播顶级合作伙伴。

早在今年春节的时候，尤文图斯就推出了一部名为《“尤”你就是年》广告短片，给疫情中无法和家人团聚的球迷，收获好评无数。 TikTok与欧足联的接触约从2020年9月开始，今年1月签署了合作。 大多数赞助商要花四年时间来搭建团队，进行大赛营销的部署，而TikTok在四个月内就做了这样的决定。 在国际市场上，作为国产手机出海传统热土之一的印度市场，逐渐转入存量市场。 去年8月，因为国际关系变化，vivo还暂停了对印度超级板球联赛（IPL）的赞助。 不过，其在2023年欧冠决赛曼城vs国际米兰这一场次的购买和转售方面表现不错，看来是有在为明年欧洲杯做好充分准备。

建议：作为一个较新的平台，其库存较小，涵盖的活动范围也有限。 除此以外，这上面还有很多黄牛，而且有些还是假黄牛。 最常见的问题是，高价卖票、卖手上根本没有的票、卖出的票用不了。

虽然StubHub为Viagogo所有，但它提供的服务体验要好得多，尤其是对买家而言。 不过，可能体量和总交易量比较低，所以选择他家的人比较少。 目前，欧足联对比赛的营收预期已经下调了至少3亿欧元。 但欧足联认为即使是在减少上座的情况下，球迷的回归也具有象征意义。

除了头两轮小组赛的早场比赛是北京时间21点开打，其余多数时间的欧洲杯比赛都在0点之后，在此期间，竞猜游戏的销售时间拟将照常进行，不做调整。 如果说名次游戏是欧洲杯竞猜的“头盘”，那么常规游戏显然是“主菜”，6月6日，竞彩足球开始预售欧洲杯小组赛第一轮的常规游戏。 竞彩会开售欧洲杯全部51场比赛，所有比赛都将开售竞彩足球半全场胜平负、总进球和比分游戏的单场竞猜，其中将选择部分场次开售竞彩足球胜平负或让球胜平负单场竞猜游戏。 从转播平台层面，这届欧洲杯，新媒体平台终结了央视对欧洲杯全媒体版权的连续垄断。