决赛系列 门票和款待

在欧足联最初的计划中，这届横跨欧洲的赛事被描述为献给欧洲杯60岁生日的浪漫礼物，预计将会出售约300万张现场门票。 但现在，“浪漫礼物”可能变成了历史上情况最为复杂的一届体育赛事。 也即是说，欧洲杯期间的竞彩足球比赛日，销售时间将维持目前周一至周五11时至22时、周末11时至23时不变。 传统足彩方面，6-7月间会根据具体赛程，将欧洲杯场次纳入传统足彩14场胜负、任选9场胜负、6场半全场胜负和4场进球游戏的竞猜赛事。

今年欧洲杯的官方合作伙伴中，TikTok可以说是最受关注的新入局者。 今年2月，距离开赛仅剩四个月时间，TikTok宣布成为欧洲杯的最新赞助商，继海信、支付宝、vivo之后，成为了欧洲杯赞助商席位中的第四家中国背景公司。 很大程度上，品牌要在中国进行欧洲杯营销，会多集中在媒体平台的广告投放上。 此前每逢大赛，中国品牌几乎就会进入又一轮争夺球队和球员资源的过程中。 例如在2018年世界杯期间，就有众多中国品牌赞助了葡萄牙、法国、阿根廷等国家队，梅罗内马尔更是身签数个中国品牌代言。 另一家新媒体转播平台咪咕则是在去年12月官宣成为了央视2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯的赛事转播顶级合作伙伴。

一位体育营销行业从业者对懒熊体育表示，因为接下来会前所未有的出现在8个月内举办两届奥运会的情况，对国内品牌来说，相比于欧洲杯，品牌自然会更加看中位于东京和北京举办的奥运会。 临开赛前一个多月，有两个城市因无法保证球迷的上座率而被踢出了主办城市名单。 毕尔巴鄂被塞维利亚取代，计划在都柏林举行的比赛则转至了温布利和圣彼得堡。 大部分体育场的入场观众人数将控制在25％和50％之间，因此，一些近两年前就购得门票的球迷被告知球票已经被取消了。 新冠疫情给全球的赛事主办方都带来了极大的麻烦，更别提这届欧洲杯还是首次在欧洲11个国家（原来是13个）举办。

据懒熊体育了解，新英体育将欧洲杯新媒体版权交由央视代理，而咪咕的欧洲杯新媒体版权则是通过央视手中分销而来。 冠军的归属是大赛最终的悬念，决赛的对决是观众最强的渴望，名次游戏简单、直观、参与感强、吸引力大，即便是最初级的球迷也能一显身手，5月20日上午11点，竞彩游戏将开始预售冠军、冠亚军游戏，意味着竞猜游戏正式进入欧洲杯周期。 编者按：竞彩足球游戏已经于5月20日起预售欧洲杯冠军、冠亚军游戏，于6月6日起预售小组赛第一轮。 前不久最为引起关注的还是国内某电动车品牌因新疆棉事件单方面宣布和葡萄牙国家队解约，却发生的“翻车”事件（延展阅读：C罗只能骑一辆电动车）。 事实上该品牌并没有和任何一个耐克赞助的国家足球队有合同。 另一家电动车品牌小刀则在3月官宣签约C罗成为代言人。

虽然StubHub为Viagogo所有，但它提供的服务体验要好得多，尤其是对买家而言。 不过，可能体量和总交易量比较低，所以选择他家的人比较少。 目前，欧足联对比赛的营收预期已经下调了至少3亿欧元。 但欧足联认为即使是在减少上座的情况下，球迷的回归也具有象征意义。

2018年8月，爱奇艺与新英体育合资成立新爱体育，爱奇艺和新英体育就此实现了版权内容的打通，也由此率先获得了2020欧洲杯的新媒体版权。 在商务开发上，爱奇艺体育拉来了2020欧洲杯全球官方合作伙伴喜力啤酒，作为爱奇艺体育2020欧洲杯转播首席合作伙伴。 而沃尔沃汽车则将成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名商。 2016年欧洲杯，海信成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，接着又成为了FIFA世界杯官方赞助商。 连续赞助两届欧洲杯、世界杯的背后，是国内电器市场增长放缓和国货必须推进的国际化进程。 球迷关注国际大赛最大的烦恼来自时差，重头戏总是安排在午夜凌晨让人又爱又恨，为了看球落下一对黑眼圈是家常便饭，同时也堪称真球迷的“勋章”。

央视依然拥有2020欧洲杯在中国大陆的电视版权，而新英体育在2016年拿下了2020欧洲杯中国大陆地区的新媒体版权。 另一家中国公司vivo，则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。 在今年的欧洲杯上，vivo将成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，vivo手机也将成为2020欧洲杯的官方手机。 疫情虽然对很多行业造成打击，但也催生了不少新机遇。 在欧洲杯即将打响之际，我们期待能有更多中国企业能借助这次欧洲杯取得满意的结果，也希望在比赛之余，商业的智慧能在特殊的一届大赛中，贡献出令人拍案叫绝的营销案例。